Seien Sie bei Google zur richtigen Zeit sichtbar, wenn man nach Ihnen sucht.

Was ist Google Ads und wie nützt es Ihrem Unternehmen?

Google Ads ist die kostenpflichtige Werbeplattform, mit der Anzeigen in den Google-Suchergebnissen, in Google Maps, auf YouTube und auf den Partnerseiten von Google geschaltet werden. Der Werbetreibende legt fest, bei welchen Suchanfragen er erscheinen möchte, welches Gebiet er anspricht und wie viel er ausgibt; bei den meisten Kampagnen wird nur gezahlt, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Das Google-Ads-Management umfasst Einrichtung und Messung dieser Kampagnen sowie die Lenkung der Ausgaben auf ergiebige Suchanfragen.

Für wen ist Google Ads geeignet?

Wenn nach Ihrem Produkt oder Ihrer Leistung gesucht wird, ist Google Ads eine starke Option. Während Social-Media-Werbung Nachfrage erzeugt, greift Google-Werbung vorhandene Nachfrage ab. Wenn jemand etwa nach „Klimaanlagen-Service Serdivan“ oder „Preis Heizkessel-Wartung“ sucht, besteht sein Bedarf genau in diesem Moment. Deshalb haben Notdienste, lokale Unternehmen, Onlineshops und B2B-Firmen, die ein bestimmtes Problem lösen, von Google Ads in der Regel einen konkreten Nutzen. In einer neuen Produktkategorie, nach der noch gar nicht gesucht wird, reicht Google allein möglicherweise nicht aus; dort muss Bekanntheit mit Meta- oder Videowerbung aufgebaut werden.

Welche Kampagnentypen gibt es?

• Suchkampagnen: Zeigen bei bestimmten Keywords Textanzeigen im oberen und unteren Bereich der Suchergebnisse.
• Performance Max: Läuft mit einer einzigen Kampagne und der Automatisierung von Google in der Suche, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Gmail und in Maps.
• Shopping-Anzeigen: Zeigen Produktkarten mit Preis und Bild aus dem Produktfeed im Merchant Center.
• Display-Anzeigen: Werden als Banner auf Websites und in Apps für Bekanntheit und Remarketing verwendet.
• Videokampagnen: Zeigen Videoanzeigen auf YouTube.

Nicht jedes Unternehmen braucht alle Typen. Für ein kleines lokales Unternehmen ist eine gut aufgebaute Suchkampagne oft der kontrollierteste Einstieg.

Welcher Typ auch gewählt wird: Google schaut bei der Entscheidung, wie oft und in welcher Position eine Anzeige ausgespielt wird, nicht nur auf das Gebot. Auch die Relevanz des Anzeigentexts für die Suche, die erwartete Klickrate und die Nutzererfahrung auf der Zielseite werden berücksichtigt. Deshalb wirkt es sich positiv auf Sichtbarkeit und Kosten aus, jede Anzeigengruppe auf Wörter mit eng verwandter Bedeutung zu beschränken und den Text auf diese Suchanfragen zuzuschneiden.

Die Bausteine eines gut aufgebauten Kontos

Der häufigste Grund dafür, dass Budget bei Google Ads verpufft, ist die Anzeigenausspielung bei irrelevanten Suchanfragen. Drei Dinge verhindern das. Das erste sind die richtigen Keyword-Optionen und ausschließende Keywords: Suchanfragen ohne Kaufabsicht wie „kostenlos“, „Stellenanzeige“ oder „wie geht“ auszuschließen. Das zweite ist das Conversion-Tracking: wertvolle Aktionen wie Formularsendungen, Telefonklicks, WhatsApp-Klicks oder Käufe korrekt zu erfassen. Das dritte ist eine passende Zielseite: eine Seite, die direkt beschreibt, was die Anzeige verspricht, schnell lädt und leicht zur Kontaktaufnahme führt.

Bei lokalen Unternehmen ist auch die Verknüpfung des Google Business Profile wichtig. Ist das Profil mit dem Werbekonto verbunden, können Adresse, Wegbeschreibung und Anrufschaltfläche in Anzeigen erscheinen, und standortbezogene Anzeigen in Maps werden möglich. Bei Unternehmen, die Kunden per Telefon gewinnen, erreichen Anruf-Assets Nutzer, die lieber direkt anrufen, statt ein Formular auszufüllen. Dafür müssen die Schaltzeiten der Anzeigen zu den Öffnungszeiten passen und eingehende Anrufe auch tatsächlich beantwortet werden.

Budget, Zahlung und Kontoinhaberschaft

Das Google-Ads-Konto sollte mit dem eigenen Google-Konto des Unternehmens eröffnet werden, und die Rechnungsdaten sollten dem Unternehmen gehören. Die Werbeausgaben werden aus diesem Konto direkt an Google gezahlt. Das Agenturhonorar ist dagegen eine gesonderte Vergütung für Einrichtung, Betreuung und Reporting der Kampagnen. Wir werden über das Zugriffsberechtigungssystem von Google zu Ihrem Konto hinzugefügt; Ihr Passwort benötigen wir nicht. Wenn die Zusammenarbeit endet, genügt es, den Zugriff zu entziehen; Kampagnen, Conversion-Daten und Kontoverlauf bleiben bei Ihnen.

Richtlinien, sensible Branchen und realistische Erwartungen

Google prüft Anzeigentexte, Zielseiten und Produkte anhand seiner Richtlinien. Irreführende Aussagen, nicht belegbare Behauptungen, übermäßige Großschreibung und Zeichensetzung sowie eingeschränkte oder verbotene Produkte können zur Ablehnung einer Anzeige führen. Wiederholte Verstöße können bis zur Sperrung des Kontos reichen. Bei Gesundheitsleistungen verlangen die Vorschriften in der Türkei in Anzeigen eine informative statt nachfrageerzeugende Sprache; Texte mit Preisen, Aktionen und Versprechen sicherer Ergebnisse sollten vermieden werden. Den Kampagnenaufbau erstellen wir von Anfang an nach diesen Regeln.

Auch bei den Erwartungen muss man realistisch sein. Die Kosten pro Klick unterscheiden sich stark nach Branche, Wettbewerb, Region und Qualitätsfaktor. Deshalb ist es nicht richtig, vorab feste Kosten oder eine bestimmte Anzahl an Anfragen zu versprechen. In Berichten betrachten wir weniger Klicks und Impressionen als vielmehr die Zahl der Conversions, die Kosten pro Conversion und die Qualität der eingehenden Anfragen. Mit dem Fortschreiten der Kampagne machen die gesammelten Daten Gebotsstrategie und Budgetverteilung treffsicherer. Häufige Fehler sind die Verwendung von Keywords mit weitgehend passender Option ohne Ausschlussliste, das Leiten des gesamten Traffics auf die Startseite, das Zählen von Seitenaufrufen als Conversion und das Übernehmen automatischer Empfehlungen der Plattform ohne Prüfung.

Arbeit vor Ort und online

Mit Unternehmen in Sakarya und Umgebung können wir das Einrichtungsgespräch vor Ort führen und Servicegebiete gemeinsam auf der Karte festlegen. Mit Unternehmen in der ganzen Türkei läuft der gesamte Prozess online; Zugriffsberechtigung, Freigaben und Berichte werden aus der Ferne geteilt. In beiden Fällen können Sie jederzeit selbst in Ihr Konto und alle Daten schauen; wir arbeiten ausschließlich mit der uns erteilten Berechtigung.