Gestaltung von Außenwerbung, die im Vorbeigehen gelesen wird.

Wie werden Plakate und Außenwerbung gestaltet?

Außenwerbegestaltung bedeutet, Werbung für Flächen im Außenbereich wie Plakatwände, Racket-Displays, Megalights, Banner und Poster so aufzubauen, dass sie von Menschen in Bewegung in wenigen Sekunden gelesen werden kann, und sie druckfertig vorzubereiten. Eine gute Außenwerbung arbeitet mit einer einzigen Botschaft, einem starken Motiv und einem klaren Markenzeichen.

Warum wird Außenwerbung anders gestaltet?

In sozialen Medien schaut man aus der Nähe auf den Bildschirm, hält bei Bedarf an und liest. Im Außenbereich sitzt der Betrachter meist im Fahrzeug oder ist zu Fuß unterwegs; er sieht die Werbung aus der Ferne, schräg und nur kurz. Ein dichtes Motiv, das digital gut funktioniert, kann daher auf einer Plakatwand zu einer unlesbaren Fläche werden. Die Gestaltungssprache muss nach Entfernung, Geschwindigkeit und Größe der Fläche neu aufgebaut werden.

Ein weiterer Unterschied ist der Wiederholungseffekt. Wer jeden Tag dieselbe Strecke fährt, sieht die Werbung viele Male. Außenwerbung muss deshalb nicht alles auf einmal erzählen; es genügt, wenn sie ständig an eine einprägsame Idee erinnert.

Für wen eignet sich Außenwerbung?

Außenwerbung ist besonders sinnvoll für Unternehmen, die Menschen erreichen möchten, die in einem bestimmten Gebiet leben oder dort regelmäßig vorbeikommen. Neu eröffnete Geschäfte und Restaurants, Marken, die ihr Filialnetz bekannt machen möchten, Bildungseinrichtungen vor dem Anmeldezeitraum, Immobilien- und Wohnprojekte sowie Veranstalter nutzen diesen Kanal häufig. In Kombination mit digitaler Werbung erleichtert es die Wiedererkennung der Marke, wenn man die auf der Straße gesehene Botschaft auf dem Smartphone erneut antrifft.

Andererseits reicht Außenwerbung allein bei Produkten für eine sehr enge und verstreute Zielgruppe oder bei Angeboten, die eine ausführliche Erklärung brauchen, möglicherweise nicht aus. In diesem Fall ist eine realistischere Aufteilung, die Außenwerbung für die Bekanntheit und die Website oder soziale Medien für die Details zu nutzen. Welcher Kanal für Sie sinnvoll ist, bewerten wir gemeinsam im ersten Gespräch.

Grundregeln für die Lesbarkeit

• Eine Hauptbotschaft: Die Überschrift sollte kurz sein, Nebenbotschaften sollten möglichst reduziert werden.
• Große, schlichte Schrift: Dünne, verschnörkelte und eng gesetzte Schriften sind aus der Ferne nicht lesbar. Fette Schriften mit offenem Buchstabenabstand sind vorzuziehen.
• Starker Kontrast: Der Tonwertunterschied zwischen Schrift und Hintergrund ist wichtiger als die Farbwahl. Töne, die bei Tageslicht und nächtlicher Beleuchtung unterschiedlich wirken können, sollten getestet werden.
• Ein einziger visueller Fokus: Produkt, Gesicht oder Symbol; es sollte nur einen Punkt geben, auf den der Blick zuerst fällt.
• Wenig Information: Statt langer Telefonlisten, Adressdetails und kleiner Fußnoten genügen ein einprägsamer Name, eine kurze Webadresse oder ein Benutzername in sozialen Medien.

Als einfachen Test verkleinern Sie die Gestaltung auf dem Bildschirm stark und treten einige Schritte zurück. Wenn Sie in dieser Größe Botschaft und Marke nicht verstehen, wird sie auch auf der Straße nicht verstanden.

Auch die Art der Fläche verändert, wie diese Regeln angewendet werden. Plakatwände richten sich meist an den Autoverkehr und verlangen daher die schlichteste Sprache. Racket-Displays und Megalights liegen näher an der Fußgängerebene und erlauben etwas mehr Information; beim Megalight muss der Druck wegen der Hinterleuchtung jedoch passend zu lichtdurchlässigem Material vorbereitet werden. Bei Bannern und Gerüstverkleidungen wird der Maßstab so groß, dass der Druck aus mehreren Bahnen bestehen kann; wichtig ist, dass Schrift und Gesichter nicht auf die Nahtlinien fallen und Ösen- und Nahtzugaben bleiben. Poster werden aus der Nähe gelesen und eignen sich daher eher für Details wie Datum, Uhrzeit und Adresse.

Worauf kommt es bei einer druckfertigen Datei an?

Beim Großformatdruck werden Dateien nach anderen Regeln vorbereitet als beim Büro-Druck. Mit wachsendem Betrachtungsabstand ändert sich die erforderliche Auflösung; der richtige Wert wird daher nach dem Bedruckstoff und den technischen Vorgaben der Druckerei festgelegt. Farben sollten in einem für den Druck geeigneten Farbprofil angelegt, am Rand sollte Beschnitt gelassen und wichtige Elemente sollten von Schnitt- und Spannbereichen ferngehalten werden. Verwendete Schriften sollten in die Datei eingebettet oder in Pfade umgewandelt werden. Eine kurze technische Beschreibung mit Maßen, Material und Druckhinweisen bei der Übergabe der Datei verringert Missverständnisse mit der Druckerei.

Wie arbeiten wir vor Ort und online?

In Sakarya und Umgebung, zum Beispiel in Adapazarı, Serdivan, Erenler, Arifiye, Sapanca und Hendek, können wir die Fläche vor Ort ansehen, Maße und Blickwinkel prüfen und den Druck- und Montageablauf koordinieren. Nach der Montage prüfen wir außerdem, ob die Werbung vor Ort richtig aussieht.

Für Kampagnen in anderen Städten der Türkei führen wir Gestaltung und Druckdateivorbereitung online durch. In diesem Fall erhalten wir Flächenmaße und technische Spezifikation von Ihnen oder vom Flächeninhaber und liefern die Datei nach den Vorgaben der Druckerei, mit der Sie arbeiten.

Häufige Fehler

1. Ein Social-Media-Motiv direkt auf Plakatformat hochzuziehen.
2. Mehrere Kampagnenbotschaften auf derselben Fläche unterbringen zu wollen.
3. Ohne Bestätigung der Maße in den Druck zu gehen.
4. Ein Logo oder Produktfoto mit niedriger Auflösung zu verwenden.
5. Die Umgebung der Werbung nicht zu berücksichtigen, zum Beispiel die Schilderflut und Bäume im Hintergrund.

Außenwerbung allein garantiert kein Ergebnis; wie stark sie wahrgenommen wird, hängt von der Lage der Fläche, der Laufzeit der Kampagne und der Stärke der Botschaft ab. Auf der Gestaltungsseite lässt sich erreichen, die wenigen Sekunden, die die Fläche bietet, mit einer möglichst klaren Botschaft zu nutzen.