Videoanzeigen, die auf YouTube und TikTok tatsächlich angesehen werden.

Worauf sollte man bei YouTube- und TikTok-Werbung achten?

YouTube- und TikTok-Werbung sind Anzeigenformate, mit denen Marken Personen, die auf diesen beiden Plattformen Videos ansehen, bezahlte Videos zeigen können. YouTube-Anzeigen werden über Google Ads verwaltet, TikTok-Anzeigen über den TikTok Ads Manager. Das Management von Videowerbung umfasst neben der Einrichtung der Kampagne auch den plattformgerechten Schnitt des Videos, dessen Test und die Auswertung der Ergebnisse.

Was ist der Unterschied zwischen YouTube und TikTok?

Beide Plattformen basieren auf Video, doch das Nutzerverhalten unterscheidet sich. Auf YouTube kommen Menschen meist, um ein bestimmtes Thema anzusehen oder etwas zu lernen; Anzeigen werden am Anfang oder in der Mitte eines Videos oder im Shorts-Feed ausgespielt. Weil der Konsum längerer Inhalte verbreitet ist, kann man das Produkt oder die Leistung etwas ausführlicher erklären. Auf TikTok ist der Feed schnell, und Nutzer gehen mit der Gewohnheit des Scrollens voran. Die Anzeige darf sich nicht von den anderen Videos der Plattform unterscheiden, sie muss in der ersten Sekunde Aufmerksamkeit erregen und eine natürliche Erzählweise haben.

Auch beim Targeting gibt es Unterschiede. Bei YouTube-Anzeigen werden die Such- und Wiedergabesignale von Google genutzt; es ist möglich, Personen zu erreichen, die Videos zu bestimmten Themen oder bestimmte Kanäle ansehen oder bei Google verwandte Suchanfragen gestellt haben. Auf TikTok übernimmt der Algorithmus einen großen Teil des Targetings; man beginnt mit einer breiten Zielgruppe und erwartet, dass das Video selbst die richtige Person findet. Deshalb ist auf TikTok das Kreativ oft entscheidender als die Targeting-Einstellungen.

Die wichtigsten auf beiden Plattformen genutzten Anzeigenformate sind:

• Überspringbare YouTube-Anzeigen: Das verbreitetste Videoanzeigenformat, das der Zuschauer nach einer bestimmten Zeit überspringen kann.
• Nicht überspringbare YouTube-Anzeigen und Bumper-Anzeigen: Kurze, ununterbrochene Formate, die für die Erinnerung eingesetzt werden.
• YouTube-Shorts-Anzeigen: Im Shorts-Feed ausgespielte Anzeigen für vertikale Kurzvideos.
• TikTok-In-Feed-Anzeigen: Anzeigen, die im Für-dich-Feed des Nutzers zwischen anderen Videos ausgespielt werden.
• Spark Ads: Ein Format, bei dem ein Video vom eigenen TikTok-Konto der Marke oder von einem Content Creator, der die Erlaubnis erteilt hat, als Anzeige verwendet wird.

Merkmale einer guten Videoanzeige

Bei Videoanzeigen ist der kritischste Moment die Zeit der ersten Sekunden. Sieht der Zuschauer in dieser Zeit nichts, was ihn betrifft, geht er weiter. Deshalb achten wir im Kreativ-Briefing auf folgende Punkte:

1. Hook: Das Produkt, das Problem oder das Ergebnis im ersten Bild zeigen.
2. Verständlichkeit ohne Ton: Mit Untertiteln und Text im Bild sicherstellen, dass auch Zuschauer ohne Ton die Botschaft verstehen.
3. Das richtige Format: Vertikal für TikTok und Shorts, Quer- oder Quadratformat für In-Stream-Anzeigen auf YouTube.
4. Eine einzige Botschaft: Jedes Video auf einen einzigen Nutzen oder eine Idee aufbauen.
5. Ein klarer Aufruf: Der Zuschauer weiß, was er als Nächstes tun soll.

Eine aufwendige Produktion ist nicht immer nötig. Besonders auf TikTok passen mit dem Smartphone gedrehte, authentische Videos oft besser zur Sprache der Plattform. Andererseits kann ein Imagefilm eines Unternehmens auf YouTube ein vertrauensbildender Inhalt sein; mit den richtigen Schnitten lässt er sich an verschiedene Anzeigenformate anpassen.

Statt eine Kampagne mit einem einzigen Video zu starten, empfiehlt es sich, mehrere Versionen derselben Botschaft vorzubereiten: unterschiedliche Anfangssekunden, unterschiedliche Sprecher oder unterschiedliche Produktperspektiven. Auf Kurzvideoplattformen nutzen sich Kreativ schnell ab; je häufiger dieselbe Zielgruppe dasselbe Video sieht, desto mehr sinkt das Interesse. Wer in regelmäßigen Abständen neue Videos hinzufügt, hält die Kampagne lebendig.

Budget, Zahlung und Kontoinhaberschaft

Die Ausgaben für YouTube-Werbung werden aus Ihrem Google-Ads-Konto direkt an Google gezahlt, die Ausgaben für TikTok-Werbung aus Ihrem TikTok-Werbekonto direkt an TikTok. Das Agenturhonorar ist eine gesonderte Vergütung für Planung, Einrichtung, Betreuung und Reporting. YouTube-Kanal, Google-Ads-Konto, TikTok Business Center und Werbekonto sollten Ihrem Unternehmen gehören. Auf diese Konten greifen wir über die Autorisierungssysteme der Plattformen zu; Sie müssen keine Passwörter weitergeben.

Plattformregeln und sensible Themen

Beide Plattformen prüfen Anzeigen vor der Ausspielung. Irreführende Behauptungen, übertriebene Vorher-Nachher-Aufnahmen, unerlaubte Nutzung von Marken und Musik sowie eingeschränkte Produktkategorien können zur Ablehnung einer Anzeige führen. Auf TikTok gibt es für manche Branchen zusätzliche Einschränkungen und Altersgrenzen. Für Unternehmen im Gesundheitsbereich verlangen die türkischen Vorschriften eine informative Sprache; in Videoanzeigen dürfen keine Patientenaufnahmen, Vorher-Nachher-Vergleiche und keine Betonung des Preises verwendet werden.

Wie werden die Ergebnisse gelesen?

Bei Videoanzeigen ist die Zahl der Aufrufe allein kein Erfolgsindikator. In welcher Sekunde das Video Zuschauer verliert, die Wiedergaberate, Klicks und das Verhalten auf der Website sollten gemeinsam bewertet werden. Der Erfolg einer Kampagne auf Bekanntheit und einer Kampagne auf Conversions wird mit unterschiedlichen Maßstäben gelesen. Da die Ergebnisse von Branche, Zielgruppe und dem Video selbst abhängen, versprechen wir vorab keine Anzahl an Aufrufen oder Verkäufen; wir konzentrieren uns darauf, mit den Daten aus den Tests das nächste Video besser zu gestalten.

Auch Remarketing gehört zu dieser Bewertung. Aus Personen, die einen bestimmten Anteil Ihres Videos ansehen, eine Zielgruppe zu bilden und ihnen eine Anzeige mit direkteren Informationen oder einem Angebot zu zeigen, ist ein gängiger Weg, den Bekanntheitseffekt einer Videoanzeige in konkrete Nachfrage zu verwandeln.

Arbeit vor Ort und online

Wenn in Sakarya und Umgebung Videodrehs nötig sind, können wir mit unserem Produktionsteam vor Ort arbeiten. Bei Unternehmen in der ganzen Türkei läuft der Prozess mit Ihren vorhandenen Videos oder von Ihnen gedrehtem Material vollständig online. Wenn die Plattform, auf der die Anzeige läuft, vor dem Dreh bekannt ist, können vom selben Drehtag sowohl Quer- als auch Hochformatschnitte erstellt werden; so wird der Produktionsaufwand in mehr als einem Anzeigenformat genutzt.