An jedem Kontaktpunkt dieselbe Markensprache.

Was ist Corporate Identity und was umfasst sie?

Corporate Identity ist das System, das dafür sorgt, dass Logo, Farben, Schriften und Bildsprache einer Marke in allen gedruckten und digitalen Materialien nach denselben Regeln verwendet werden. Ziel ist, dass Kunden dasselbe Unternehmen erkennen, wo auch immer sie der Marke begegnen. Dieses System wird in der Regel in einem Brand Guide festgehalten.

Der Unterschied zwischen Logo und Corporate Identity

Das Logo ist nur ein Teil der Identität. Die Corporate Identity ist dagegen das gesamte Regelwerk, das festlegt, mit welchen Farben, Schriften, Abständen und Proportionen das Logo verwendet wird. Viele Unternehmen haben ein schönes Logo und wirken dennoch zerstreut, weil die Visitenkarte in einer Druckerei, das Schild in einer anderen Werkstatt und die Social-Media-Beiträge jedes Mal in einer anderen Anwendung entstanden sind. Die Corporate Identity führt diese Teile in einer einzigen Sprache zusammen.

Einheitlichkeit ist der einfachste Weg, Vertrauen und Wiedererkennung im Kopf der Kunden aufzubauen. Je öfter dieselbe Farbe, dieselbe Schrift und derselbe Bildstil zu sehen sind, desto eher wird die Marke auch ohne sichtbares Logo erkannt. Dieser Effekt entsteht nicht durch einen einzelnen Entwurf, sondern durch regelmäßige Anwendung über die Zeit.

Was umfasst ein Corporate-Identity-Set?

Der Inhalt hängt von der Größe des Unternehmens und den genutzten Kanälen ab. Für die meisten Unternehmen besteht das Grundset aus Folgendem:

• Grundelemente: Logovarianten, Haupt- und Nebenfarbpalette, Schriften für Überschriften und Fließtext, Icon- und Bildstil.
• Geschäftsausstattung: Visitenkarte, Briefpapier, Umschlag, Mappe und bei Bedarf eine Rechnungs- oder Angebotsvorlage.
• Digitale Anwendungen: E-Mail-Signatur, Präsentationsvorlage, Vorlagen für Social-Media-Beiträge und Stories, Profil- und Titelbilder.
• Anwendungen vor Ort und im Außenbereich: Grundlegende Layoutregeln für Schilder, Fahrzeuge, Kleidung oder Messestände; die detaillierte Umsetzung kann als separate Leistung geplant werden.
• Brand Guide: Ein PDF-Dokument, das erklärt, wie all das zu verwenden ist, mit richtigen und falschen Beispielen.

Bei der Festlegung des Umfangs sehen wir zuerst auf die Kanäle, die Ihre Marke tatsächlich nutzt. Für ein Unternehmen, das nie gedruckte Angebote verschickt, können Präsentations- und E-Mail-Vorlagen wichtiger sein als Briefpapier; für ein Unternehmen mit vielen Kunden vor Ort stehen Schild, Speisekarte und Innenraumanwendungen im Vordergrund.

Warum ist ein Brand Guide wichtig?

Der Brand Guide ist die Gebrauchsanweisung des Identitätssystems. Wenn ein neues Teammitglied einen Social-Media-Beitrag erstellt, eine Druckerei eine Broschüre druckt oder ein Schildermacher ein Fassadenmaß nimmt, sehen alle in dasselbe Dokument. So muss nicht für jeden neuen Auftrag von vorn entschieden werden. Ein Brand Guide enthält in der Regel diese Angaben:

1. Die Mindestgröße des Logos und den Schutzraum um das Logo
2. Farbcodes für Bildschirm und Druck (HEX, RGB, CMYK, bei Bedarf Pantone)
3. Welche Schrift in welchem Fall verwendet wird
4. Den Stil, auf den bei der Auswahl von Fotos und Bildern zu achten ist
5. Zu vermeidende Verwendungen: das Logo strecken, Farben verändern, es auf unruhige Hintergründe setzen

Der Brand Guide hilft auch, wenn Sie den Dienstleister wechseln: Beginnen Sie die Zusammenarbeit mit einer neuen Druckerei oder einem neuen Designer, genügt es, dasselbe Dokument zu teilen, anstatt die Regeln der Marke erneut zu erklären. Der Brand Guide muss nicht lang sein. Für ein kleines Unternehmen ist ein klares Dokument mit wenigen Seiten und Beispielen viel nützlicher als ein dicker Ordner, den niemand öffnet. Wichtig ist, dass alle, die den Brand Guide lesen, zum selben Ergebnis kommen können.

Für wen geeignet?

Corporate Identity ist nicht nur etwas für Großunternehmen. Ein Café mit einem Standort profitiert ebenso von einem einheitlichen Erscheinungsbild wie ein Ingenieurbüro mit wenigen Mitarbeitern. Vor allem für Unternehmen, die Filialen eröffnen, ein Händlernetz aufbauen, Geschäftskunden Angebote machen oder ihre Gestaltung intern erstellen, sparen schriftliche Regeln Zeit. Bei kleinen Unternehmen kann das Set schlichter gehalten werden; wichtig ist, dass die Regeln klar sind.

Der produktivste Zeitpunkt für ein Identitätsprojekt ist der Beginn eines neuen Abschnitts: vor einer Eröffnung, bei einem Umzug, einer neuen Filiale, einem Website-Relaunch oder dem Wechsel zu einer neuen Produktgruppe. Da in diesen Phasen ohnehin viele Materialien neu erstellt werden, spart es sowohl Zeit als auch wiederholte Druckkosten, alle nach demselben System zu produzieren.

Arbeit vor Ort und online

Bei Unternehmen in Sakarya und Umgebung ermöglicht es uns, die vorhandenen Schilder, Räume und Drucksachen vor Ort zu sehen, die Analyse gründlicher durchzuführen. Mit Kunden in der ganzen Türkei führen wir den Prozess online durch: Wir erhalten Fotos und Dateien der vorhandenen Materialien, halten Präsentationen per Videogespräch ab und übergeben alle Dateien digital. Bei Arbeiten, die gedruckt werden müssen, können wir uns mit Ihrer bevorzugten Druckerei zur Dateikompatibilität abstimmen.

Nach der Übergabe gehören die Dateien Ihnen und werden in einer Ordnerstruktur geteilt: Logos, Entwürfe der Geschäftsausstattung, bearbeitbare Vorlagen und der Brand Guide liegen unter getrennten Überschriften. So müssen Sie auch Jahre später nicht suchen, welche Datei wo liegt. Die Social-Media-Vorlagen können wir so vorbereiten, dass sie sich in einem Bearbeitungswerkzeug, das Ihr Team leicht nutzen kann, verwenden lassen.

Häufige Fehler

• Das Identitätsprojekt auf die Visitenkarte zu beschränken und die digitalen Kanäle zu vergessen.
• Auf dem Bildschirm und im Druck denselben Farbcode zu verwenden; das führt bei Drucksachen zu Farbabweichungen.
• Den Brand Guide zu erhalten, ihn aber nicht an Team, Druckerei und Dienstleister weiterzugeben.
• Social-Media-Vorlagen nicht zu nutzen und in jedem Beitrag einen anderen Stil auszuprobieren.
• Schriften zu verwenden, die kostenlos wirken, aber nicht für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind, ohne es zu merken.
• Neue Materialien einzusetzen, bevor die alten aufgebraucht sind, und so lange zwei unterschiedliche Erscheinungsbilder nebeneinander bestehen zu lassen. Ein geplanter Übergang verringert die Verwirrung.
• Die Identität nur nach den heutigen Anforderungen aufzubauen. Dass das System erweiterbar ist, wenn eine neue Produktgruppe, Filiale oder ein digitaler Kanal hinzukommt, sollte von Anfang an mitgedacht werden.