Eine Verpackung, die im Regal auffällt und das Produkt richtig beschreibt.

Was Sie über Verpackungs- und Etikettendesign wissen sollten

Verpackungs- und Etikettendesign bedeutet, Marke und Produkt auf Schachtel, Flasche, Beutel oder Etikett eines Produkts visuell darzustellen und dieses Design produktionsgerecht aufzubereiten. Eine gute Verpackung fällt im Regal auf, erklärt auf den ersten Blick, was das Produkt ist, und lässt eine gut lesbare Fläche für Pflichtangaben. Sova Ajans gestaltet Verpackungen nach der Stanzvorlage Ihres Herstellers und übergibt sie mit druckfertigen Dateien.

Was sollte eine gute Verpackung leisten?

Eine Verpackung arbeitet wie ein Verkäufer; beim ersten Kontakt mit dem Kunden sollte sie innerhalb weniger Sekunden diese Fragen beantworten:

1. Was ist das? Produktart und Name müssen aus der Ferne lesbar sein. Ein kreatives Design darf nicht verbergen, was das Produkt ist.
2. Von wem? Das Markenlogo sollte an gleichbleibender Stelle und wiedererkennbar stehen.
3. Warum dieses? Der tatsächliche Unterschied des Produkts, etwa Herstellungsverfahren, Herkunftsregion oder einfache Anwendung, sollte in einer kurzen, ehrlichen Aussage hervortreten.
4. Welches? Bei einer Produktlinie sollten Sorten, Größen oder Aromen durch Farbe und Anordnung leicht zu unterscheiden sein.

Im Designprozess denken wir das Produkt zusammen mit den Wettbewerbern, die im Regal daneben stehen werden. Verwenden alle im selben Regal ähnliche Farben, kann die Wahl eines anderen Farbbereichs das Produkt sichtbarer machen; diese Entscheidung muss jedoch mit den üblichen Codes der Produktkategorie abgewogen werden.

Auch der Vertriebskanal prägt das Design. Die Vorderseite eines Produkts im Supermarktregal muss aus der Ferne lesbar sein, während die Verpackung eines nur online verkauften Produkts auch in einem kleinen Produktbild erkennbar sein und beim Öffnen des Kartons einen positiven ersten Eindruck hinterlassen muss. Bei Produkten auf Marktplätzen oder in lokalen Verkaufsstellen stehen das Gefühl der Verpackung in der Hand, die Papierhaptik und die Qualität des Etiketts im Vordergrund.

Wer ist für Pflichtangaben auf dem Etikett verantwortlich?

Bei Lebensmitteln, Kosmetik, Reinigungsmitteln und ähnlichen Produkten werden die Angaben, die auf dem Etikett stehen müssen, durch die einschlägigen Vorschriften bestimmt. Produktname, Zutatenliste, Nettomenge, Verbrauchs- oder Mindesthaltbarkeitsdatum, Angaben zu Hersteller oder Importeur, Lagerbedingungen sowie Allergen- und Warnhinweise sind Beispiele dafür. Je nach Produkt und Branche kann es weitere Pflichten geben.

Die inhaltliche Richtigkeit dieser Angaben und ihre Rechtskonformität liegen in der Verantwortung des Herstellers, also des Kunden. Sova Ajans übernimmt diese Angaben aus dem von Ihnen gelieferten, freigegebenen Text, platziert sie in einem gut lesbaren Layout und reserviert im Design ausreichend Platz. Wir entscheiden jedoch nicht, welche Angabe verpflichtend ist, ob die Nährwerttabelle korrekt ist oder ob eine Aussage verwendet werden darf. Bei Unsicherheit empfehlen wir, eine Auskunft der zuständigen Behörde oder eines Fachmanns Ihrer Branche einzuholen.

Beim Barcode verhält es sich ähnlich: Die Barcode-Nummer besorgt Ihr Unternehmen, wir platzieren sie in der richtigen Größe und mit ausreichendem Kontrast. Wir empfehlen, die Lesbarkeit des Barcodes vor dem Druck zu testen.

Dieselbe Sorgfalt gilt für Werbeaussagen auf der Verpackung. Aussagen wie natürlich, zusatzstofffrei, bio oder gesund können bei einigen Produktgruppen Nachweise oder besondere Bedingungen erfordern. Solche Aussagen bringen wir nur dann auf der Verpackung an, wenn Sie sie überprüft haben und die Verantwortung dafür übernehmen; Designs, die eine Eigenschaft andeuten, die das Produkt nicht hat, erstellen wir nicht.

Wie wird eine produktionsgerechte Datei vorbereitet?

Beim Verpackungsdesign genügt ein Bild, das auf dem Bildschirm gut aussieht, nicht; nach dem Schneiden und Falten muss das Design an den richtigen Stellen sitzen. Deshalb gehen wir mit folgenden Vorbereitungen in die Produktionsphase:

• Stanzvorlage: Bei Schachteln gilt die Vorlage des Verpackungsherstellers, bei Etiketten die tatsächlichen Maße der Flasche oder des Glases.
• Falz- und Klebezugaben: Logo oder wichtige Texte dürfen nicht auf eine Falzlinie, eine Klebefläche oder unter einen Deckel fallen.
• Druckverfahren: Bei Offset-, Digital-, Flexo- oder Siebdruck unterscheiden sich Farbanzahl und Detailgrad.
• Material: Auf Kraftpapier, transparenten Etiketten oder metallisierten Oberflächen sehen Farben anders aus als auf weißem Grund; das Design wird entsprechend angepasst.
• Sonderveredelungen: Kommen Heißfolienprägung, Prägung oder partieller Lack zum Einsatz, werden dafür getrennte Ebenen vorbereitet.

Werden diese Vorbereitungen übersprungen, muss das Design in der Produktionsphase neu angeordnet werden und der Zeitplan verlängert sich. Deshalb lassen wir uns beim ersten Gespräch bevorzugt die Kontaktdaten Ihres Herstellers geben und klären technische Fragen, bevor das Design beginnt. Wenn möglich, empfehlen wir, die letzte Kontrolle mit einer Musterproduktion oder einem Probedruck durchzuführen.

Lesbarkeit im Etikettendesign

Auf einem kleinen Gläseretikett müssen Marke, Produktname und Pflichtangaben zugleich Platz finden. Deshalb ist eine Informationshierarchie im Etikettendesign unverzichtbar: Produkt und Marke auf der Vorderseite, Inhalt und rechtliche Angaben auf der Rück- oder Seitenfläche. Sehr kleine Schriftgrößen, geringer Kontrast, Text auf gemustertem Grund und verschnörkelte Schriften verringern die Lesbarkeit erheblich. Bei Etiketten auf runden Flächen ist außerdem zu berücksichtigen, dass Text nahe am Rand aus dem Sichtwinkel geraten kann.

Auch die Haltbarkeit des Etiketts gehört zur Lesbarkeit. Bei Produkten, die im Kühlschrank stehen, in feuchter Umgebung gelagert oder oft angefasst werden, sorgt ein wasser- und reibungsbeständiges Etikettenmaterial dafür, dass die Angaben bis zum Verbrauch lesbar bleiben. Wir empfehlen, die Materialwahl gemeinsam mit Ihrem Hersteller zu bewerten.

Arbeit vor Ort und online

Mit Herstellern in Sakarya und Umgebung können wir arbeiten, indem wir Produkt, bestehende Verpackung und bei Bedarf die Produktionsstätte vor Ort ansehen. Das Produkt in der Hand zu halten, erleichtert es uns, Maße und Oberflächeneigenschaften richtig zu erfassen. Mit Kunden in der ganzen Türkei führen wir den Prozess online durch: Wir können das Produktmuster per Kurier erhalten, Designs mit 3D-Vorschaubildern teilen und die Produktionsdatei direkt an Ihren Verpackungshersteller senden.

Häufige Fehler

• Mit dem Design zu beginnen, ohne die Stanzvorlage zu haben, und später das gesamte Layout ändern zu müssen.
• Zu viele Informationen auf die Vorderseite zu setzen und den Produktnamen in der Menge zu verlieren.
• Den Etikettentext ohne Fachprüfung in den Druck zu geben.
• Bei einer Produktlinie jede Sorte unabhängig zu gestalten und das Familienbild zu verlieren.
• Das Design nur auf dem Bildschirm freizugeben, ohne Probedruck oder Musterproduktion anzufordern.
• Aussagen auf die Verpackung zu schreiben, die das Produkt nicht erfüllen kann oder die nicht belegt sind.