Foto- und Videoaufnahmen, die Ihr Produkt richtig zeigen.

Wie wird eine Produktaufnahme geplant, und worauf kommt es an?

Eine Produktaufnahme bedeutet, ein Produkt mit geplantem Licht, Hintergrund und geplanter Komposition zu fotografieren oder als kurzes Video aufzunehmen, damit es im Online-Shop, auf dem Marktplatz, im Katalog oder in sozialen Medien verwendet werden kann. Ziel ist, das Produkt zuerst richtig und erst dann schön zu zeigen: Kunden sollen die Farbe, Oberfläche und Größe, die sie am Bildschirm gesehen haben, auch in der Hand wiederfinden.

Arten von Produktfotos

Produktaufnahmen lassen sich im Allgemeinen in zwei Hauptgruppen einteilen. Katalogaufnahmen zeigen das Produkt auf weißem oder einfarbigem Hintergrund, losgelöst von seinem Kontext. Für Marktplätze und Produktseiten im Online-Handel werden meist solche Bilder erwartet. Lifestyle-Aufnahmen zeigen das Produkt in der Umgebung, in der es verwendet wird, als Teil einer Szene; sie eignen sich besser für Social Media, Banner und Werbebilder. Hinzu können Detail- und Makroaufnahmen, Aufnahmen zur Größenorientierung sowie kurze Videos gehören, die das Produkt beim Drehen oder Benutzen zeigen.

• Ansichten von vorn, von der Seite, von hinten und von oben: Auf der Produktseite sehen Kunden am Bildschirm, was sie in der Hand durch Drehen des Produkts sehen würden.
• Detailaufnahmen: Sie zeigen Einzelheiten, die die Kaufentscheidung beeinflussen, wie Nähte, Oberfläche, Etiketten und Anschlussstellen.
• Größenreferenz-Aufnahmen: Sie machen die tatsächliche Größe des Produkts mit einer Hand, einem Tisch oder einem vertrauten Gegenstand verständlich.
• Kurzes Produktvideo: Es zeigt die Bewegung eines Produkts, das sich öffnet und schließt, sich dreht oder benutzt wird; im Hochformat für Social Media, im Querformat für die Website einsetzbar.

Was vor der Aufnahme vorbereitet werden sollte

Die Vorbereitung bestimmt, wie produktiv der Aufnahmetag wird. Sind Produkte sauber, Etiketten ordentlich und Verpackungen nicht zerdrückt, sinkt der Retuschebedarf erheblich. Außerdem muss klar sein, welches Produkt auf welchem Kanal verwendet wird, denn quadratischer und hochformatiger Bildausschnitt, weißer Hintergrund und Szenenaufbau werden von Anfang an unterschiedlich geplant. Da sich die Bildregeln der Marktplätze von Zeit zu Zeit ändern, werden die aktuellen Regeln vor der Aufnahme gemeinsam geprüft.

1. Erstellen Sie die Produktliste nach Modell, Farbe und Variante.
2. Legen Sie für jedes Produkt die benötigten Ansichten und den Einsatzkanal fest.
3. Besprechen Sie für die Lifestyle-Aufnahme Szene, Accessoires und gegebenenfalls Bedarf an einem Model.
4. Trennen Sie unter Ihren vorhandenen Bildern diejenigen, die Ihnen gefallen, von denen, die Ihnen nicht gefallen.

Warum sind Licht und Farbe so wichtig?

Das häufigste Problem in der Produktfotografie ist die Farbabweichung. Ein Stoff, der am Bildschirm beige aussieht und grau ankommt, schadet dem Kundenvertrauen. Deshalb wird die Lichttemperatur bei der Aufnahme konstant gehalten, bei Serienprodukten der gleiche Lichtaufbau beibehalten und die Farbe bei der Retusche im Vergleich mit dem echten Produkt korrigiert. Spiegelungen bei Produkten mit glänzender Oberfläche zu kontrollieren und Kanten bei transparenten Produkten hervorzuheben, erfordert jeweils eigene Lichtaufbauten.

Aufnahme vor Ort und Online-Prozess

Produktaufnahmen machen wir in und um Sakarya vor Ort, in Ihrem Betrieb, Showroom oder Ihrer Produktionsstätte. Bei großen, schweren oder variantenreichen Produkten ist es oft praktischer, die Ausrüstung zum Produkt zu bringen, als das Produkt zu transportieren. Aufnahmen an weiter entfernten Orten sind mit Termin- und Reiseplanung möglich. Die Schritte nach der Aufnahme laufen komplett online: Die Bilder werden Ihnen in einem geteilten Ordner präsentiert, wir treffen die Auswahl gemeinsam, Retusche und Überarbeitungen erfolgen digital, und die Dateien werden passend zum Einsatzkanal aufbereitet übergeben. Auf Wunsch übergeben wir zusätzlich die unbearbeiteten Rohdateien.

Produktvideo, Übergabe im Hoch- und Querformat

Während ein Foto das Produkt statisch zeigt, vermittelt ein kurzes Produktvideo Bewegung, Gebrauch und Oberfläche. Das Öffnen und Schließen einer Tasche, die Konsistenz eines Kosmetikprodukts oder der Lauf einer Maschine lassen sich mit einem Foto nicht vollständig erklären. Foto und Video am selben Aufnahmetag gemeinsam zu planen, deckt beide Bedürfnisse ab, ohne Lichtaufbau und Produktvorbereitung zu wiederholen.

Wo das Video eingesetzt wird, bestimmt den Bildausschnitt von Anfang an. Für Reels, TikTok und Stories wird das Hochformat bevorzugt, für Produktseiten der Website, YouTube und Marktplatzvideos meist das Querformat oder quadratische Formate. Ein im Querformat aufgenommenes Video nachträglich auf Hochformat zuzuschneiden, schneidet oft die Ränder des Produkts ab; wenn beide Formate benötigt werden, werden deshalb bei der Aufnahme für beide geeignete Ausschnitte aufgenommen. Im Schnitt können Elemente wie Musik, kurze Texte und der Produktname ergänzt werden; im Hinblick darauf, dass Videos in sozialen Medien oft ohne Ton angesehen werden, soll das Video auch ohne Text verständlich sein.

Es ist außerdem sinnvoll, die Produktfotografie nicht als einmalige Arbeit, sondern als wiederholbare Routine aufzubauen, während Ihr Sortiment wächst. Wenn Hintergrund-, Licht- und Winkelaufbau der ersten Aufnahme festgehalten werden, fällt es bei neuen Produkten leichter, in derselben Bildsprache zu fotografieren, und Ihre Kategorieseiten wirken weiterhin einheitlich.

Häufige Fehler

• Mit einem einzigen Bildtyp auf allen Kanälen auftreten: Ein für den Marktplatz aufgenommenes Bild mit weißem Hintergrund wirkt im Instagram-Feed oft blass.
• Übermäßige Retusche: Das Produkt glänzender, glatter oder in anderer Farbe zu zeigen, als es ist, kann Rücksendungen erhöhen.
• Uneinheitliche Serie: Produkte, die an verschiedenen Tagen bei unterschiedlichem Licht aufgenommen wurden, ergeben auf der Kategorieseite ein zerstreutes Bild.
• Fehlende Größenreferenz: Gibt es kein Bild, das die Größe des Produkts vermittelt, müssen Kunden raten.
• Dateiordnung: Hunderte unbenannte Dateien verlangsamen den Produkt-Upload. Deshalb ist es wichtig, die Dateien bei der Übergabe nach Produktcode und Kanal zu benennen.

Ein gutes Produktfoto allein bringt keinen Umsatz; der Verkauf hängt von vielen Faktoren wie Preis, Produktbeschreibung, Plattform und Wettbewerb ab. Bilder, die das Produkt richtig und verständlich zeigen, sind jedoch einer der grundlegenden Bausteine, die dem Kunden die Entscheidung erleichtern.