Yoldan geçerken okunan açık hava reklam tasarımı.

Billboard ve açık hava reklamı nasıl tasarlanır?

Açık hava reklam tasarımı, billboard, raket, megalight, branda ve afiş gibi dış mekân yüzeylerinde yer alacak reklamın, hareket hâlindeki insanlar tarafından birkaç saniyede okunacak biçimde kurgulanması ve baskıya hazır hâle getirilmesidir. İyi bir açık hava tasarımı tek bir mesaj, güçlü bir görsel ve net bir marka işaretiyle çalışır.

Açık hava reklamı neden farklı tasarlanır?

Sosyal medyada kullanıcı ekrana yakından bakar, gerekirse durur ve okur. Açık havada ise izleyici çoğunlukla araç içindedir ya da yürüyordur; reklamı uzaktan, açılı ve kısa bir süre için görür. Bu nedenle dijitalde iyi çalışan yoğun bir görsel, billboardda okunmaz bir yüzeye dönüşebilir. Tasarımın dili mesafeye, hıza ve yüzeyin büyüklüğüne göre yeniden kurulmalıdır.

Bir başka fark tekrar etkisidir. Aynı güzergâhı her gün kullanan kişi reklamı defalarca görür. Bu yüzden açık hava reklamı tek seferde her şeyi anlatmak zorunda değildir; akılda kalacak tek bir fikri sürekli hatırlatması yeterlidir.

Açık hava reklamı kimlere uygun?

Açık hava reklamı özellikle belirli bir bölgede yaşayan ya da o bölgeden düzenli geçen insanlara ulaşmak isteyen işletmeler için anlamlıdır. Yeni açılan mağaza ve restoranlar, şube ağını tanıtmak isteyen markalar, kayıt dönemine giren eğitim kurumları, emlak ve konut projeleri ile etkinlik düzenleyenler bu mecradan sıkça yararlanır. Dijital reklamla birlikte kullanıldığında, sokakta görülen mesajın telefonda yeniden karşılaşılması markanın tanınmasını kolaylaştırır.

Öte yandan çok dar ve dağınık bir hedef kitleye yönelik ürünlerde ya da ayrıntılı açıklama gerektiren tekliflerde açık hava tek başına yeterli olmayabilir. Bu durumda açık havayı bilinirlik için, ayrıntıyı ise web sitesi veya sosyal medya için kullanmak daha gerçekçi bir dağılımdır. Hangi mecranın sizin için anlamlı olduğunu ilk görüşmede birlikte değerlendiriyoruz.

Okunabilirlik için temel kurallar

• Tek ana mesaj: Başlık kısa olmalı, yan mesajlar mümkün olduğunca azaltılmalıdır.
• Büyük ve sade yazı: İnce, süslü ve sıkışık yazı karakterleri uzaktan okunmaz. Kalın ve açık harf aralıklı yazılar tercih edilmelidir.
• Güçlü kontrast: Yazı ile zemin arasındaki ton farkı, renk seçiminden daha önemlidir. Gün ışığı ve gece aydınlatması altında farklı görünebilecek tonlar test edilmelidir.
• Tek görsel odak: Ürün, yüz ya da sembol; gözün ilk gideceği nokta tek olmalıdır.
• Az bilgi: Uzun telefon listeleri, adres detayları ve küçük dipnotlar yerine akılda kalacak bir isim, kısa bir web adresi ya da sosyal medya kullanıcı adı yeterlidir.

Basit bir test olarak tasarımı ekranda çok küçültüp birkaç adım geri çekilerek bakın. Bu boyutta mesajı ve markayı anlayamıyorsanız yolda da anlaşılmaz.

Yüzeyin türü de bu kuralların nasıl uygulanacağını değiştirir. Billboard genellikle araç trafiğine yönelik olduğu için en sade dili ister. Raket ve megalight yaya seviyesine daha yakındır; biraz daha fazla bilgiye izin verir, ancak megalightta arkadan aydınlatma nedeniyle baskının ışık geçirgen malzemeye uygun hazırlanması gerekir. Branda ve iskele giydirmelerinde ölçek çok büyüdüğü için baskı birden fazla parçadan oluşabilir; yazı ve yüzlerin birleşim çizgilerine denk gelmemesi, kuşgözü ve dikiş payı bırakılması önemlidir. Afiş ise yakından okunduğu için tarih, saat ve adres gibi ayrıntılara daha uygundur.

Baskıya hazır dosyada nelere dikkat edilir?

Büyük ölçekli baskıda dosya, ofis baskısından farklı kurallarla hazırlanır. Görüntüleme mesafesi arttıkça gereken çözünürlük değişir; bu nedenle doğru değer baskı yapılacak malzemeye ve matbaanın teknik isteğine göre belirlenir. Renkler baskı için uygun renk profilinde hazırlanmalı, kenarlarda taşma payı bırakılmalı, önemli öğeler kesim ve germe bölgelerinden uzak tutulmalıdır. Kullanılan yazı karakterleri dosyaya gömülmeli ya da dönüştürülmelidir. Dosyayı teslim ederken ölçü, malzeme ve baskı notlarını içeren kısa bir teknik açıklama eklemek, matbaa ile yaşanacak yanlış anlamaları azaltır.

Yerinde ve online nasıl çalışıyoruz?

Sakarya ve çevresinde, örneğin Adapazarı, Serdivan, Erenler, Arifiye, Sapanca ve Hendek gibi bölgelerde, alanı yerinde görüp ölçü ve bakış açısını kontrol edebiliyor, baskı ve montaj sürecini koordine edebiliyoruz. Montaj sonrasında reklamın yerinde doğru göründüğünü de kontrol ediyoruz.

Türkiye'nin farklı şehirlerindeki kampanyalar için tasarım ve baskı dosyası hazırlığını online yürütüyoruz. Bu durumda alan ölçüsünü ve teknik şartnameyi sizden ya da alan sahibinden alıyor, dosyayı sizin çalıştığınız matbaanın isteklerine göre teslim ediyoruz.

Sık yapılan hatalar

1. Sosyal medya görselini doğrudan billboard ölçüsüne büyütmek.
2. Aynı yüzeye birden fazla kampanya mesajı sığdırmaya çalışmak.
3. Ölçüyü teyit etmeden baskıya geçmek.
4. Düşük çözünürlüklü logo veya ürün fotoğrafı kullanmak.
5. Reklamın bulunduğu çevreyi, örneğin arka plandaki tabela kalabalığını ve ağaçları hesaba katmamak.

Açık hava reklamı tek başına bir sonuç garantisi vermez; ne kadar fark edileceği alanın konumuna, kampanyanın süresine ve mesajın gücüne bağlıdır. Tasarım tarafında yapılabilecek şey, alanın sunduğu birkaç saniyeyi olabildiğince net bir mesajla kullanmaktır.