Müşterinizin sorduğu soruya sizin sesinizle cevap.

SEO içerik yazarlığı nedir, iyi bir blog yazısı nasıl olmalı?

SEO içerik yazarlığı, insanların arama motorlarında ve yapay zekâ asistanlarında sorduğu soruları araştırıp bunlara doğru, özgün ve kolay okunan cevaplar veren metinler üretme işidir. İyi bir SEO içeriği önce okura hizmet eder; arama motoru görünürlüğü bunun doğal sonucudur.

Arama niyeti: her yazının başlangıç noktası

Aynı kelimeyi arayan iki kişi farklı şeyler isteyebilir. "Çatı yalıtımı" arayan biri bilgi mi arıyor, fiyat mı soruyor, yoksa bir firma mı bulmak istiyor? Bu soruya verilen cevap, yazının biçimini belirler. Bilgi arayana rehber, karşılaştırma yapana tablo, firma arayana hizmet sayfası gerekir. Bir konuyu yazmadan önce o aramada Google'ın hangi tür sayfaları öne çıkardığına bakmak, niyeti anlamanın en pratik yoludur.

Tek tek yazılar yerine konu kümeleriyle düşünmek de işe yarar. Bir hizmet sayfası merkezde durur; onu çevreleyen rehberler, karşılaştırmalar ve sık sorulan sorular bu sayfaya bağlanır. Bu yapı hem okurun bir konudan diğerine kolayca geçmesini sağlar hem de arama motorlarına sitenizin o alanda derinlikli bilgi sunduğunu gösterir. İçerik takvimini hazırlarken her yeni yazının bu haritada nereye oturduğunu önceden belirleriz.

Google hangi içeriği değerli bulur?

Google, içeriğin insanlar için yazılıp yazılmadığını, gerçek bir deneyime ve uzmanlığa dayanıp dayanmadığını ve okurun sorusunu tam olarak cevaplayıp cevaplamadığını önemser. Bu yaklaşım deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kelimelerinin baş harfleriyle E-E-A-T olarak anılır. Pratikte şu anlama gelir:

• Yazı, konuyu gerçekten bilen birinin bakış açısını taşır; örnekler ve deneyimler işletmenin kendi işinden gelir.
• Bilgiler doğru, güncel ve gerektiğinde güvenilir kaynaklara dayanır.
• Kimin yazdığı veya kimin onayladığı açıktır.
• Okur yazıyı bitirdiğinde başka bir siteye gitmeye ihtiyaç duymaz.

Sağlık, hukuk ve finans gibi insanların hayatını ve parasını doğrudan etkileyen konularda bu beklenti daha da yükselir. Bu alanlarda yazıların bir uzman tarafından okunup onaylanmasını, yazar ya da onaylayan kişinin sayfada belirtilmesini ve bilgilerin güncel tutulmasını öneriyoruz. Sağlık içeriklerinde bilgilendirici bir dil kullanır, teşhis ya da tedavi vaadi içeren ifadelerden kaçınırız.

Yapay zekâ ile yazılan içerik sorun olur mu?

Google, içeriğin nasıl üretildiğinden çok kalitesine baktığını açıklamıştır. Sorun yapay zekânın kendisi değil, değer katmayan içeriğin toplu halde üretilmesidir. Yalnızca sıralama almak için çok sayıda yüzeysel sayfa üretmek, Google'ın ölçeklenmiş içerik kötüye kullanımı olarak tanımladığı bir spam türüdür. Biz araştırma ve taslak aşamasında araçlardan yararlanabiliriz; ancak her metin bir editör tarafından düzenlenir, bilgiler kontrol edilir ve işletmenin uzmanlığı metne eklenir. Yayından önce son onayı siz verirsiniz.

İyi bir blog yazısının yapısı

1. Net bir giriş tanımı: İlk paragraf konuyu iki üç cümlede tanımlar. Bu yapı hem okura hem de yapay zekâ yanıt motorlarına alıntılanabilir bir cevap sunar.
2. Soru biçiminde alt başlıklar: Okurun aklındaki soruları sırasıyla cevaplayan H2 ve H3 başlıkları.
3. Kısa paragraflar ve listeler: Mobilde rahat okunan, taranabilir bloklar.
4. Somut örnekler: İşletmenin kendi işinden, bölgesinden veya sektöründen gerçek durumlar.
5. İç bağlantılar: İlgili hizmet sayfasına ve diğer rehberlere doğal yönlendirmeler.
6. SSS bölümü: Ana metinde yer almayan ama sık sorulan kısa soruların doğrudan cevapları.

Yayın sıklığı, güncelleme ve sık yapılan hatalar

Düzenlilik, sıklıktan daha önemlidir. Ayda birkaç iyi araştırılmış yazı, her gün yayınlanan yüzeysel yazılardan çok daha fazla işe yarar. Birçok işletme için yeni yazı üretmek kadar mevcut yazıları güncellemek de değerlidir. Eskiyen bir bilgiyi düzeltmek, iki zayıf yazıyı tek güçlü bir rehberde birleştirmek veya Search Console'da gösterim alan ama tıklanmayan bir yazının başlığını yenilemek çoğu zaman hızlı sonuç verir. Güncellenen yazılarda değişiklik tarihini belirtmek, okura ve arama motorlarına bilginin hâlâ geçerli olduğunu gösterir.

İçerik çalışmalarında en sık karşılaştığımız hatalar ise şunlardır:

• Aynı konuyu farklı başlıklarla tekrar tekrar yazıp sayfaları birbirine rakip yapmak.
• Sektörle ilgisi olmayan, yalnızca trafik getireceği düşünülen genel konulara yönelmek.
• Rakip yazıları kelime değiştirerek yeniden yazmak.
• Kaynağı olmayan rakam ve iddialar kullanmak.
• Yazıyı yayınlayıp bir daha hiç dönmemek.

Sizinle nasıl çalışıyoruz?

İçeriği özgün yapan şey işletmenin bilgisidir; bu yüzden her dönemin başında kısa bir görüşme yaparız. Sakarya ve çevresindeki işletmelerle bu görüşmeyi yerinde, işin yapıldığı ortamı da görerek yapabiliriz. Türkiye genelindeki müşterilerimizle görüntülü görüşme veya sesli notlar üzerinden ilerleriz. Sitenize yayın için şifre değil, yazar ya da editör yetkisi tanımlamanız yeterlidir.

Taslaklar size düzenleme ve yorum yapabileceğiniz bir belge olarak gelir. Teknik bir bilgiyi düzeltmek, bir örneği değiştirmek ya da işletmenizin kullandığı terimleri eklemek için doğrudan metin üzerinde not bırakabilirsiniz. Onaylanan yazılar görseller, iç bağlantılar ve meta bilgileriyle birlikte yayına alınır; yayından sonraki aylarda performansına bakarak gerekirse yeniden ele alınır.